PODERE IL MONTE

L’azienda Agricola Podere il Monte si trova sulle colline forlivesi in prossimità della linea di confine tra Romagna e Toscana dove sorge la fortezza di Monte Poggiolo. Appezzamento storico e conteso nei secoli, la tenuta oggi appartiene alla famiglia Menna che lo coltiva da più di 25 anni. L’oliveto del Podere il Monte si estende per 5 ettari di terreno collinare a ridosso della Rocca di Monte Poggiolo e si compone di circa 1.700 piante (in presenza di ulivi secolari) con cultivar di 8 varietà di ulivi diversi.

Le richieste di Matteo Menna erano molto precise: rilanciare il marchio Podere il Monte per espandere la vendita del loro prodotto anche all’estero. Le keywords individuate prima dell’avvio della strategia di rebranding sono: Made in Italy, artigianale, biologico, tradizione, esclusivo, tipico, Romagna.

Il progetto per il Podere il Monte si può dividere in 4 punti essenziali:

La fase iniziale è stata definire il nuovo logo: immagine e cromatismo dovevano riflettere in tutto e per tutto l’esclusività del prodotto e la cura che viene messa nella sua produzione, doveva comunicare a colpo d’occhio la qualità ma allo stesso tempo il legame con il territorio. Abbiamo lavorato a stretto contatto con Matteo che ci ha subito espresso la volontà di inserire un richiamo alla rocca di Monte Poggiolo.

Anche la bottiglia è studiata nei minimi particolari per risaltare le caratteristiche dell’olio: un packaging che spicca per la sua eleganza e raffinatezza in cui il numero di produzione è scritto a mano, scelta strategica per rafforzare l’idea di una produzione limitata.

Anche in questo caso il primo passo della strategia digitale è stata la creazione del sito web: una landing page pulita e minimale ma che risaltasse tutte le caratteristiche di unicità del prodotto. il cromatismo scelto per il logo si conferma sul sito sottolineando il colore verde brillante delle olive coltivate dall’azienda. Come primo step abbiamo analizzato ogni singolo aspetto del progetto e raccolto le informazioni date da Matteo definendo tutte le funzionalità che il sito doveva avere: prettamente informativo e bilingue.

Abbiamo quindi stabilito la necessità di creare una brochure scaricabile dal sito in cui si potessero ritrovare tutte le caratteristiche dell’azienda e del prodotto, l’elemento visuale spicca attraverso l’inserimento di foto del podere e un video introduttivo nella home.

La strategia che abbiamo adottato per l’obiettivo finale della strategia di rebranding è stata quella dell’espansione commerciale, ovvero realizzare il prodotto nel paese d’origine e successivamente esportarlo e commercializzarlo all’estero.

Primo step è stato quindi studiare la realtà locale dei paesi in cui volevamo esportare il prodotto: il Canada. Il prodotto si doveva poi adattare alla lingua, per questo abbiamo tradotto tutti i testi ed abbiamo inserito nel sito una seconda brochure scaricabile in inglese. Internazionalizzare l’azienda non significa però cambiare l’identità originaria del brand, caratteristica fondamentale è infatti non perdere le caratteristiche che lo distinguono per quanto riguarda il sistema di valori, la personalità e il rapporto con gli utenti, assegnando in questo modo riconoscibilità globale al brand.

Nell’etichetta della bottiglia abbiamo applicato un QR code che porta direttamente alla pagina web del sito per acquisire una maggiore consapevolezza sul prodotto e su cosa c’è dietro. 

L’utilizzo integrato di tecnologia e contenuto permette all’azienda di conferire il giusto valore al prodotto e allo stesso tempo stimola il reparto marketing a fare sempre meglio con le informazioni raccolte per trasformarle in fidelizzazione.